Alors qu’Okassurance.com, filiale Internet à 100% du groupe AGF, lancera une nouvelle version de son site à l’occasion du Mondial de l’automobile, Ineas, compagnie d’assurance on line d’origine néerlandaise, amorcera elle aussi une campagne de communication. Ainsi la première offre disponible sur ineas.fr porte sur l’assurance automobile, laquelle devrait être complétée d’ici la fin de l’année par les assurances multirisques habitation et individuelle accident. Une offre comparable à celle de son concurrent. Okassurance devrait aussi ajouter des offres packagées pour les jeunes, concernant la santé.

C’est la couverture géographique qui différencie ces deux acteurs de l’assurance personnelle. Okassurance préfère asseoir sa présence en France et laissé le soin aux autres entités du groupe Allianz (auquel est adossé AGF) de créer leur propre site dans leur pays. Ce choix est justifié par les différences de législations nationales en droit d’assurances.

Cependant, cet argument n’a pas de poids aux yeux d’Ineas qui a reçu l’agrément de l’Insurance Supervisory Board aux Pays-Bas en 1998. Cet agrément est valable dans tous les pays européens souligne Niek Ligtelijn, fondateur et président d’Ineas, qui reconnaît par ailleurs la nécessité d’adapter l’offre à la législation du pays. Ainsi, Ineas affiche d’entrée de jeu une ambition d’envergure européenne. Le site est localisé aux Pays-Bas, en Belgique et en Allemagne, et devrait poursuivre son développement en Espagne, en Italie, voire en Grande Bretagne, en 2001. Pour sa première année d’exploitation, Ineas s’est fixé comme objectif de proposer une sortie de 4 produits dans 4 pays européen d’ici à la fin 2000. Mais Niek Ligtelijn ne souhaite pas communiquer le nombre d’assurés ni les prévisions du chiffre d’affaires.

Martine Pauly-Lardenois, DG de Okassurance, se montre en revanche plus prolixe. Pour son démarrage, le groupe AGF a injecté 70 MF dans le capital de sa filiale, pour un investissement total de 45 M d’EURO sur 5 ans. Ouvert en juillet dernier, le site revendique 280 visites/jour et une trentaine de contrats signés. Okassurance espère générer un chiffre d’affaires de 90 M d’Euro sur cinq ans, pour un total de 125 000 contrats. Par ailleurs, AGF devrait lancer le 16 octobre une banque directe, baptisée Banque AGF, qui proposera un compte livret rémunéré à 5% et une gamme de moyens de paiement.

Au delà de cette coïncidence de dates de campagnes de communication, le marché de l’assurance on line ne séduit pas pour autant à ce duel Ineas versus Okassurance. Outre ces brokers, AXA prépare pour la fin 2000/début 2001 un portail financier destiné aux clients actuels du groupe. Ces derniers pourront ainsi consulter leurs comptes, souscrire à des produits d’assurance mais aussi de type financier en partenariat avec une banque. L’objectif du groupe AXA est d’augmenter la vente de ses produits auprès de ses clients - le nombre de produits par client, actuellement de 1.8 devrait passer ainsi à 3 auprès des 40 millions de clients du groupe. Ainsi dès le site portail français lancé, devraient suivre – au rythme d’un par mois – une version en Grande Bretagne, une en Belgique, puis en Allemagne.